Função e estratégia
O site da Pastoral da Criança é uma das principais formas de comunicação institucional com o público externo. É por meio dele que a organização compartilha conteúdos sobre infância, gestação, saúde, educação, nutrição e cidadania, além de divulgar notícias e orientações voltadas aos líderes voluntários da Pastoral.
O portal mantém uma rotina de atualização semanal, alinhada aos temas do programa de rádio Viva a Vida. Toda semana, o conteúdo do programa é publicado em formato de texto. Essa prática mantém o site sempre atualizado e facilita o acesso ao material para quem prefere ler em vez de ouvir.
Essas publicações também cumprem um papel estratégico de divulgação orgânica: pessoas que buscam na internet temas como “bebê prematuro” ou “alimentação infantil” encontram no site da Pastoral da Criança informações de qualidade, e acabam conhecendo o trabalho da instituição — fortalecendo a presença digital e o alcance da missão.
Além das matérias derivadas do programa Viva a Vida, o site publica notícias sobre políticas públicas, campanhas e atualizações de saúde. Sempre que possível, o Núcleo de Comunicação busca reverberar temas e orientações divulgadas pelo Ministério da Saúde, contribuindo para que informações confiáveis cheguem diretamente aos líderes e comunidades acompanhadas.
Os conteúdos também abordam questões sociais ligadas à saúde pública, como projetos de lei, mudanças de políticas e debates sociais que influenciam o bem-estar das famílias. Entre os exemplos estão a matéria sobre a recomendação do Ministério da Saúde para suplementação de cálcio a gestantes e a publicação sobre o projeto de lei contra a adultização infantil, tema social que impacta diretamente o desenvolvimento saudável das crianças.
→ Ministério da Saúde recomenda cálcio para todas as gestantes
→ Especialistas cobram aprovação de projeto de lei contra a adultização infantil
O portal também destaca conteúdos internos relevantes, voltados aos coordenadores e líderes, como atualizações de sistemas, novos materiais e eventos nacionais. Exemplos recentes incluem a página especial sobre o e-Guia do Líder 2025, que detalha as mudanças e funcionalidades do novo guia, e o Jubileu da Esperança, evento nacional que terá guias completos sobre inscrições, programação e orientações para os participantes.
→ Atualize seu aplicativo e conheça o e-Guia do Líder 2025
→ Jubileu da Esperança – Guia do Peregrino
Desempenho
De outubro de 2024 a setembro de 2025, o site registrou 1.117.193 visitas, 552.222 usuários e 58.029 acessos pagos (via anúncios na plataforma Google Grants com verba recebida por doação à Pastoral da Criança) — números expressivos para uma instituição sem fins lucrativos e que prioriza conteúdo educativo em vez de abordagens sensacionalistas.
Reformulação
Em paralelo, o Núcleo de Comunicação iniciou a reformulação do projeto gráfico e de navegação do site, em parceria com a empresa Garlix, responsável pelo webdesign da Pastoral.
A proposta de atualização foi motivada pelo fato de que o layout atual está em uso há mais de uma década. O novo projeto busca modernizar a aparência e a estrutura de navegação, garantindo melhor experiência de uso e maior clareza na apresentação da identidade institucional — destacando de forma mais acessível quem somos, o que fazemos, como participar e como doar.
A reformulação manterá como prioridade o conteúdo qualificado e atualizado, marca registrada da Pastoral da Criança.